备孕《2024母婴行业洞察报告》：宝宝树成为母婴专业领域第一信息渠道

随着母婴人群的代际更替，催生多样化的怀孕观念和需求随着母婴产品和服务的不断创新，母婴家庭在消费观念和育儿方式上形成了新的习惯和趋势。近日，宝宝树集团（受全球领先的消费者研究与零售监测公司尼尔森IQ委托）发布《2024年母婴行业洞察报告》（以下简称《演讲》），解码高质量发展新动能母婴行业。

报告指出，母婴市场在疫情后迎来明显复苏，多孩家庭比例有所增加。品牌号召力和用户粘性已成为核心竞争力。在中国母婴行业机遇与挑战并存之际，母婴产品和服务正走向高端、高质量发展。同时，母婴市场重点品类呈现出五大发展趋势，分别以国潮崛起、婴幼儿产品升级专业化、高端“涉足”为代表。人工智能赛道中的母婴产品和美妆经济中线上消费的“性价比”。 “为王”和中老年儿童消费占比持续提升。

本报告采用尼尔森IQ零售市场研究数据、网络问卷定量研究和行业访谈定性研究，覆盖全国备孕人群、孕妇、0-12岁儿童家长以及丁克族。演讲表明，每一代妈妈对于消费的看法都有所不同。总体来看，Z世代（95后、00后）已成为母婴产品的主力军。妈妈们仍然是家庭消费的主力，但新生代爸爸们对育儿消费的参与度有所增加。母婴产品决策者正在向“奶爸转移”方向迈进。家长的“内卷化”在于自身的“内卷化”，主要集中在教育环境和温饱开支上。

科学、专业的母婴知识是母婴消费者重点关注的问题。因此，科学严谨的内容全面，功能方便易用，产品信息查找和比较更加灵活真实。母婴APP一直深受母婴人群的欢迎。母婴知识和种草消费的主渠道。宝宝树在APP体验、知识准确性、专业性、全面性方面优势明显。其交互性和种草性能均优于其他垂直母婴平台。分享美好事物、关爱自身心理健康、自我发展日益成为母婴用户的主流。互动话题对于满足孕产期的迫切需求发挥着不可替代的作用。

总体来看，母婴行业正在经历产业升级、线上迁移、用户迭代的转型期。品牌对消费者的吸引力和粘性已成为核心竞争力。新一代母婴日益增长的精细化、多元化怀孕需求将是未来母婴行业消费升级的核心驱动力，凸显母婴行业的长期韧性。同时，优生政策和社会条件有望进一步提升母婴消费和服务水平，推动母婴产业持续高质量发展。在本次孕孕大讲堂中，宝宝树携手尼尔森IQ分析了母婴行业现状与趋势、精准母婴人群画像、母婴草消费及线上行为趋势等，并展示了目前母婴市场的发展情况。新款式和未来趋势。准备怀孕